IPO定价（Initial Public Offering）是指首次获准公开发行股票的上市公司与承销商共同确定的股票价格，用于发售给投资者。
IPO定价是投资界公认的最具迷惑性的难题，因为成功的IPO定价就是发行人能以投资者可容忍的最高价格发行，而发行失败或价格太低即表示定价的失败。过程中，很多因素甚至超出了发行人和承销商的控制范围。因此，一个理想的IPO价格实际上是不存在的。考虑到可能的风险，常见的情况是承销商往往不会把获取的全部信息融入IPO定价程序中。
以美国证券市场为例，其IPO业务的平均首日回报率为15%。这反映了相对于二级市场价格而言，IPO定价中存在着倾向性的低估。
IPO定价大致可分为两个部分，一是利用模型或数量分析确定公司价值，即公司估值；另一部分是通过选择合适的发售机制来确定影响价格的因素（如市场需求）以最终敲定价格。IPO定价是发行公司、承销商、投资者三方搏弈的结果。
常见的企业IPO定价方法有定性分析和定量估价。
定性分析是对拟上市公司的竞争环境、战略地位，辨认投资者所关心的问题，确定公司的竞争优势和面临的问题，使投资银行及公司管理层对公司的价值驱动因素有一个初步定位，为下一步定量分析打下基础。采用最常见的行业和公司战略分析方法有波特模型分析框架和“swot” 分析，在此基础上确定投资主题，即要向投资者传达的“故事”。
国际上常用的估价方法包括两大类：
一、折现现金流(dcf)模型;
二、相对估价模型,即与可比公司的各种比率(如市盈率、市值/帐面值等)比较。
这两大类中包括主流方法和各种各样的变形。尽管有众多的定量估价技术，但没有任何一个方法明显优于其他方法。事实上，任何方法都有其优缺点和适应范围。那么，较合理、可行的方法应该是根据上市资产的特点，选择几种方法的组合。
影响定价的因素分析
一、发行量：股票发行规模对IPO定价具有反向修正作用。换言之，IPO发行的股票数量越多，承销商为了控制发行风险，越倾向于调低IPO的发行价格。
二、市场行情：当市场明显上涨时，承销商可能出于某种预期而相对降低 IPO股票的定价水平；反之依然。因此，IPO定价相对于市场的波动方向而言，表现出一定的时滞。
三、行业特征：市场热点差异会使某些行业上市公司的IPO定价水平明显高于其他公司，但大多数行业的特征因素在定价程序中影响并不显著。
四、公司基本面： IPO定价程序中的公司基本面因素并不能简单地用几个指标来表达（即使是与主成分高度相关的重要原始指标），而是和各方面的因素都有联系，是很复杂的一个过程。
五、承销商实力：我国市场仍然属于卖方市场，承销商实力与所承销的IPO股票定价之间相关性不大。在IPO定价过程中，国泰君安、南方、海通、广发等实力雄厚的大券商并不比其他中小券商体现出明显优势。
六、企业准备：在决定公司内在素质方面的因素中，资产盈利能力、短期偿债能力、净资产收益水平、资产结构状况、盈利构成状况和现实债务偿付状况等六大因素是最为重要的，它们也基本体现了企业的综合状况。在IPO定价过程中，企业的上述方面实际上都得到了不同程度的考虑，尽管承销商将它们融入IPO价格时可能是不自觉的。
企业为应对国内外IPO市场的不断变化以及国内相关政策条例的出台与改革，建议选择国内知名的财务培训机构（高顿财务培训），帮助企业了解IPO市场的最新趋势以及相关政策的解读，揭开IPO产业链潜规则的神秘面纱，巩固企业IPO操作流程、财务、审计、涉税等方面的准备与管理。打响在市场融资的战场上打响第一枪!